Hilton amplia portfólio de hotéis de luxo com nova aquisição
Hilton amplia portfólio de hotéis de luxo com nova aquisição
A rede internacional de hotéis Hilton (H1LT34) está em processo de aquisição do controle acionário da Sydell Group, um grupo de hospitalidade que detém a marca NoMad Hotels. Com essa operação, a Hilton busca expandir a presença da marca NoMad Hotels e enriquecer suas ofertas no segmento de luxo.
Segundo Chris Silcock, presidente da Hilton para marcas globais e serviços comerciais, a transação visa uma expansão mais abrangente em importantes cidades ao redor do mundo. Todas as propriedades NoMad serão mantidas de forma independente, enquanto a marca NoMad, conhecida especialmente por sua localização principal em Londres, será integrada às plataformas da Hilton. No entanto, o comunicado divulgado nesta quarta-feira (03) não inclui detalhes financeiros sobre a transação.
Silcock afirmou em entrevista que o NoMad London é reconhecido por oferecer uma experiência única que combina luxo e estilo de vida, atraindo viajantes de alto poder aquisitivo. A Hilton tem a ambição de expandir esse conceito para cerca de 100 propriedades.
No ano passado, a Bloomberg News reportou que o Sydell Group estava explorando a possibilidade de vender a marca NoMad, com a Hilton sendo apontada como um possível comprador.
O CEO da Sydell, Andrew Zobler, inaugurou o primeiro hotel NoMad em Manhattan, ao norte do Madison Square Park, em 2012. No entanto, o hotel original em Nova York foi fechado durante a pandemia. A Sydell Group também é responsável pelo desenvolvimento de outras marcas boutique, como Freehand e Ned, que não estão incluídas no acordo com a Hilton.
O CEO da Hilton, Christopher Nassetta, expressou há tempos o interesse em adicionar uma marca de estilo de vida ao portfólio da empresa, para complementar as ofertas tradicionais de luxo, como o Waldorf Astoria e o Conrad. A aquisição da rede NoMad ocorre após a Hilton estabelecer parcerias recentes com a marca de hospitalidade ao ar livre AutoCamp e com a Small Luxury Hotels of the World, uma rede com mais de 500 propriedades boutique.
Enquanto seus concorrentes Marriott e Hyatt têm optado por aquisições para expandir seu portfólio, a Hilton geralmente desenvolve novas marcas internamente. No entanto, no mês passado, a Hilton concordou em adquirir a Graduate Hotels.
Vale ressaltar que o NoMad Las Vegas não está incluído no acordo e será renomeado nos próximos meses, conforme anunciado pela Hilton.
